對品牌商來說，零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用，因?yàn)橄M(fèi)者做出購買決定之前，零售包裝是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)，應(yīng)該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。

對品牌商來說，零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用，因?yàn)橄M(fèi)者做出購買決定之前，零售包裝是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)，應(yīng)該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實(shí)現(xiàn)，甚至還能實(shí)現(xiàn)更多的功能。
影響包裝設(shè)計(jì)的因素有很多，哪怕是從事包裝設(shè)計(jì)專業(yè)人士，也不可避免的受到一些外在因素的影響，其設(shè)計(jì)出來的作品也不會(huì)都是完美的。影響包裝設(shè)計(jì)的因素有很多方面的。在工作當(dāng)中，由于我們的某些錯(cuò)誤的習(xí)慣，會(huì)大大降低包裝設(shè)計(jì)的效果，因此，我們要養(yǎng)成一個(gè)良好的習(xí)慣，只有這樣才能設(shè)計(jì)出越來越完美的作品，避免一些缺陷。

首先，影響包裝設(shè)計(jì)的主要因素之一是材料的選擇。在從事包裝設(shè)計(jì)工作中，一定要選擇合適的包裝材料，并根據(jù)材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。除此之外，要要、提出合理的設(shè)計(jì)方案，在此基礎(chǔ)上來選擇合適的滿意的材料。在這里，我們就要看消費(fèi)者需求是什么，用戶選擇了什么樣的材料來進(jìn)行整體化的設(shè)計(jì)。 

其次，包裝設(shè)計(jì)有很多形狀的，選擇什么樣的形狀對包裝設(shè)計(jì)有很大的影響。例如：袋裝的設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)有很大的區(qū)別。如何避免這種情況，那么就要設(shè)計(jì)各式各樣的包裝作品，將這些作品置于不同的外形上面。這是解決個(gè)問題最好的辦法。

最后，影響包裝設(shè)計(jì)的因素是設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)技巧。盡管有許多設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)豐富，其設(shè)計(jì)的作品最終也是能夠展現(xiàn)一些我們想要表達(dá)的東西，但如果其中再運(yùn)用一些設(shè)計(jì)的技巧，那么設(shè)計(jì)出來的作品相信會(huì)更加的有吸引力，因此，在設(shè)計(jì)中不能太過模式化，要具有靈活性，并根據(jù)其產(chǎn)品的內(nèi)涵與主題來進(jìn)行整體的規(guī)劃設(shè)計(jì)，這樣才能設(shè)計(jì)出符合人們審美的包裝產(chǎn)品。